I det svenska kanelbullebruset syns en mängd aktörer med liknande bilder, budskap och tilltal. Genom att ta en till synes omotiverad omväg via 80-talets italienska modehus, kunde Pressbyrån hitta en egen röst under denna kommersiellt konkurrensutsatta högtid. Ikoniska modehus som Valentino, Cavalli och Dolce&Gabbana fick med hjälp av Ai en passande kanelbulle-fiering.
Även Pressbyråns logotyp fick specialskrud kampanjperioden till ära. Bakom utomhusaffischerna dolde sig en intrikat värld av vita lögner, där sanning och fiktion vävdes samman med hjälp av italodisco-musik. Kampanjen skapades genom att gifta gammalt och nytt, referenser från 80-talet med de senaste Ai-musikprogrammen, foto från förr med retusch från nu, osv, i en slags tidlös allians av färg, form och budskap. Är det effektivt att använda de bästa verktygen från 2024 för att återskapa en 40 år gammal visuell estetik och jargong? Ja, det verkar så!. Kampanjen levererade nämligen, och bevisligen, väldigt fina resultat.
Bruttovinsten från kanelbulleförsäljinngen ökade med 12,6% jämfört med föregående år, som också vara mycket framgångsrikt (Bulle de Kanel)! Dessutom drog kanelbullekampanjen med sig övriga fikasortimentet, som ökade sin försäljning i volym med 49% och i värde med 21%!
Reklamkampanjen sågs, förstods och kopplades till rätt avsändare, trots att vi lekt med vårt eget varumärke och också använt oss av förtjänt media. Man ska inte underskatta folks smarthet när de ser något de gillar, snarare än enbart exponeras för!
Kampanjmätningen visade också väldigt starka resultat kopplat till gillandet av varumärket, vilket knappast förvånar. För vem kan motstå en italiensk kanelbullesaga, dopad med italodisco och modeestetik från 80-talet?