För att berätta om Lidls svenska varumärke Matriket och etablera en ny svensk favorit byggde vi en miniatyrvärld av Sverige på hela 18 kvm. Den fysiska världen byggdes av några av landets främsta miniatyrmakare och väcktes till liv med en kombination av 3D-animerade karaktärer, djur, fordon och en livs levande skådespelare. Tre dimensioner som samspelade och resulterade i en serie sagolika filmer.
Världen tonsattes med en specialskriven version av Sån är Lidl och fick en berättarröst som för tankarna till klassiska svenska sagovärldar.
Det var tydligt att hantverket smittade av sig på varorna och att svenskarna fått en ny favorit.
Budskapsförståelse: 75%
Så många som 75% av respondenterna i undersökningen har uppfattat rätt budskap – Matriket erbjuder produkter från svenska gårdar.
Liking: 67%
Benchmark 43%
+24 procentenheter högre än benchmark
Avsändaridentifikation: 71%
Benchmark 66%
+5 procentenheter högre än benchmark
Unicitet: 63%
Benchmark 34%
+29 procentenheter högre än benchmark
+9% försäljning i jmf med perioden precis innan kampanjen
Perioden innan kampanjen var en period med 20% sänkta priser på alla Matriket-varor. Ändå lyckades Sagan om Matriket omedelbart öka försäljningen från totalt 537 miljoner kr till 585 miljoner kr.
+40% försäljning i jmf med samma period året innan
Försäljningen av Matriket-varor har ökat kraftigt. På bara ett år har försäljningen ökat från 419 miljoner kronor till 585 miljoner kronor.
Källa: Kampanjmätning 2024, Annalect
Benchmark avser alla branscher med lika hög eller högre budget samt samma mediamix.