IQ jobbar för ett smartare förhållningssätt till alkohol och drickande. Genom att utmana alkoholens närvaro i gemenskap, dejting och vänskapsrelationer kan vi få fler att öppna ögonen kring sina beteenden, bygga integritet i att välja bort alkohol, eller dricka mindre när man vill, och att fler istället gör medvetna val. För fastän unga idag dricker mindre än tidigare generationer upplever de fortfarande alkoholen som en naturlig del av sociala sammanhang.
Problemen blir alltså detsamma nu som då. Men nya plattformar, trender och fenomen innebär att frågorna ställs och diskuteras i andra forum. Från Bullens gamla brevfilmer, till frågestunder och livesändningar med influencers.
Därför skapade vi Scener ur en fylla. Ett drama i sociala medier där målgruppens fylledilemman blev återskapade av kända skådespelare för att sedan diskuteras av älskade profiler och smarta experter.
Med hjälp av programledarna Alice Stenlöf och Carl Tuleus bad vi målgruppen dela med sig av sina fylledilemman. Av de 500 som skickades in, valdes fem ut och blev till varsitt avsnitt. Målgruppens fylledilemman spelades upp av skådespelarna Elsa Öhrn (Vinterviken), Adam Kais (Snabba cash) och Saga Samuelsson (Nattryttarna) och diskuterades därefter av Alice, Carl och utvalda experter.
Avsnitten sändes i lång- och kortversioner, och följdes sedan i nästa fas; Scener ur en fylla — Eftersnacket, där målgruppen själv bjöds in att diskutera vidare tillsammans med Carl för att hitta fler perspektiv och lösningar på problemen unga upplever.
Över 300 000 personer mellan 18-25 år såg ett eller flera avsnitt och vårt drama genererade en budskapsförståelse på över 97% och kampanjens genomslag slog TikToks eget genomsnitt med 329%. Men viktigast av allt, 54% av målgruppen uppger att de ändrat sitt beteende efter att ha sett programmet och 24% uppger att de börjat reflektera över vilken roll alkoholen spelar i deras relationer.
