Den tidigare visuella identiteten saknade ett sammanhållet system som kunde bära Skansens komplexitet. Utmaningen låg i att skapa ett grafiskt uttryck som kunde balansera tradition och lekfullhet, kunskap och lust, utan att förenkla eller fragmentera varumärket.
Två centrala insikter styrde arbetet:
- Skansens visuella arv är starkt, men hade potential att bli mer integrerat i ett levande system.
- Det svenska hantverket – från allmoge och broderi till kurbits – bär på ett formspråk som är både tidlöst, rikt och flexibelt nog att fungera som grund för ett modernt grafiskt uttryck.
Samtidigt identifierades S:et i Skansens logotyp, introducerat på 1970-talet, som en stark men underutnyttjad visuell tillgång.
Lösningen blev att utveckla ett grafiskt system där hantverkets formspråk står i centrum. Ett illustrativt uttryck togs fram, inspirerat av traditionella tekniker och ornament, men översatt till ett samtida manér. Illustrationerna fungerar både självständigt och som ett flexibelt, skalbart layoutsystem som kan anpassas efter säsong, sammanhang och kanal.
S:et vidareutvecklades till en ikon som kompletterar logotypen och fungerar som ett återkommande igenkänningselement genom identiteten, ikonen knyter samman historia och nutid.
Det grafiska systemet kompletteras av en modern, välkomnande typografi och en livfull färgpalett. Tillsammans skapar dessa delar en identitet som är varm, inkluderande och tydligt förankrad i Skansens arv – samtidigt fullt anpassad för digitala och fysiska tillämpningar.
Den nya identiteten har gett Skansen ett sammanhållet och distinkt visuellt uttryck som tydligt speglar verksamhetens bredd och ambition. Systemet möjliggör konsekvent kommunikation över alla ytor och säsonger, samtidigt som det ger stort utrymme för variation och berättande. Resultatet är en identitet som stärker Skansens position som Sveriges ledande arena för natur och kultur – byggd på hantverk, formkänsla och långsiktig hållbarhet.
