Unga som spelar datorspel utvecklar många av de värdefulla färdigheter som arbetsgivare letar efter. Tillsammans med andra lär de sig samarbeta, lösa problem och hantera stressiga situationer, men i en arbetsprocess är det svårt att lyfta fram gaming som merit då det snarare ses som ett tecken på lathet eller brist på ambition.
MAX såg möjligheten att förändra den förlegade synen och tillsammans med Counter-Strike-spelare och HR-experter skapade vi Skills to Pay the Bills – en digital plattform som översätter gamingstatistik i Counter-Strike 2 till ett professionellt CV. Över en miljon spelare kunde generera ett personligt CV utifrån sin spelstatistik, som uppdaterades i realtid när deras statistik förändrades, och använda det för att söka jobb på MAX eller andra arbetsplatser.
Initiativet togs ut genom en integrerad kampanj med tyngd på digitala kanaler. Fokus låg på att nå målgruppen där de befann sig, i gaming-kontext samt i anslutning till MAX-restauranger och allmäna rekryteringssidor. DOOH, SoMe-annonser, och banners mixades med profilsamarbeten och aktiveringar på TikTok och i gaming-communityt m.m. Kampanjen avslutades med en stor Skills To Pay The Bills brandad CS-turnering som sändes live på Twitch, med över 550 000 visningar.
Under kampanjperioden genererades över 12 700 CV:n, och under samma period anställde MAX 1 781 personer till sina restauranger. Kännedomen om tjänsterna hos MAX ökade med 91 % och andelen som föredrog just MAX som arbetsgivare ökade med 275 % i målgruppen.
Totalt genererade kampanjen 13,7 miljoner brand impressions, men framför allt blev gaming för första gången en officiell väg in i arbetslivet. MAX lyckades attrahera en målgrupp med outnyttjad potential, och arbetsmarknaden i stort fick ett nytt perspektiv på vad “rätt” kompetens kan vara.
