Förutsättningar och problemställning
Trots att Socialdemokraterna är ett av Sveriges mest igenkännbara politiska varumärken, saknade dess tidigare grafiska identitet en distinkt visuell särprägel. Många konkurrerande partier använde liknande formspråk, vilket försvårade differentiering och minskade den visuella slagkraften. För att skapa en starkare och mer unik identitet behövdes en genomgripande omarbetning av partiets grafiska uttryck.
Nyckelinsikter och lösning
Den centrala insikten var att rosen – Socialdemokraternas ikoniska symbol – hade potential att bli en mer integrerad och bärande del av identiteten. Lösningen blev att utveckla ett unikt typsnitt, Ros Display, där rosens form inspirerade bokstävernas utformning. Ros Display gör partiets budskap distinkta och kopplade till avsändaren. Vidare togs en bredare röd färgpalett fram för att skapa en mer levande och dynamisk identitet, utan att förlora kopplingen till partiets arv. Ett set av piktogram och symboler, även de inspirerade av rosens form, stärker sammanhållningen och det visuella narrativet.
Eventuella resultat
Den nya identiteten lanserades i samband med EU-valet 2024 och mottogs med stor entusiasm både internt och externt. Den bidrog till ökad igenkänning i såväl sociala medier som på fysiska valaffischer och i andra kommunikationskanaler. Resultatet är en identitet som känns mer självklar och mer Socialdemokraterna – och som på ett tydligt, relevant och kreativt sätt förmedlar partiets visuella själ och positionering i en alltmer konkurrensutsatt politisk kommunikation.