Men det fanns en metod som hittills förbisetts – en metod som Putin själv sägs frukta, nämligen häxkonst och ockulta krafter. Just detta har trendat på TikTok under #witchtok, där användare engagerat sig i affirmationer, mantran och förtrollningar. Kunde det övernaturliga bli en kraft mot Putin, när modern politik inte räcker till?
Tillsammans med NGO:n Ukrainian Witness, som dokumenterar krigsbrott och slåss för bevarandet av demokrati i Ukraina, skapade vi en digital kampanj där människor fick en chans att påverka Putins öde. Under livesändningar på TikTok och Instagram, ledd av en ukrainsk häxa, kunde tittare över hela världen skriva sina förbannelser i kommentarsfältet och se dem utföras i realtid. Förbannelser som “I curse P00tin’s presence to always make people laugh.”, fick människor att tänka på Putin som sårbar och maktlös. Inför eventet hade vi genom en pre-launch på sociala medier skapat engagemang och spridning kring initiativet som hänvisade till live-sändningen.
Efter livesändningen fortsatte kampanjen på TikTok, där de mest kreativa förbannelserna illustrerades av en ukrainsk konstnär och blev till visuella ”Curse Cards”. Dessa kort förvandlades till ett interaktivt TikTok-filter, vilket gav användare möjlighet att själva delta och sprida förbannelserna vidare. Genom att utnyttja en kulturell trend och ett ämne som Putin själv tros frukta, skapade kampanjen ett unikt engagemang som åter satte ljuset på kriget i Ukraina – på ett helt nytt sätt. Med 0kr i media-spend fick vi en reach på 37 miljoner människor och sex stycken spells har enligt internationella medier blivit uppfyllda sedan live-sändningen.
