Syfte & Mål
Att på ett inspirerande sätt stärka Skånes position kring hållbar turism för att locka medvetna turister till regionen.
Mål:
1. Positionera Skåne som en innovativ region med fokus på hållbar turism.
2. Skapa så mycket internationell uppmärksamhet som möjligt.
3. Göra hållbarhet engagerande, upplevd och rolig.
Problem
I ett allt tätare och mer urbaniserat Europa blir ljudföroreningar ett växande folkhälsoproblem. Enligt Europeiska Miljöbyråns rapport från 2020 lider över 20% av EU-invånarna av hälsoproblem relaterade till buller och andra störande ljud. Ett växande, men också smygande, problem som påverkar stressnivåer, sömn, blodtryck och kognitiv förmåga.
Kreativ insikt
I en värld som blir allt mer högljudd, snabb och överkommunicerad har tystnad blivit en bristvara – och därmed en lyx.
Idé
I stället för att kommunicera hållbar turism med ord, gjorde vi den fysisk och upplevd. Vi skapade en stuga där internationella besökare fick bo gratis på ett enda villkor - att de var tysta. En decibelmätare övervakade gästernas ljudnivå och om nivån 45dB överskreds riskerade gästerna att kastas ut. Vi förvandlade tystnad till en konkret upplevelse, en deltagarstyrd idé och ett PR-vänligt experiment.
Resultat
Stay Quiet skapade stort engagemang i målgruppen på sociala medier, med många ansökningar om att bo i stugan. Över 200 videoansökningar kom in från världens alla hörn. På Visit Skånes Instagram har målgruppen kommenterat 700+ gånger - och en Instagram-post om initiativet gjord av Vanity Fair gillades 65 000+ och kommenterades 900+ gånger. När TLM Planet berättade om initiativet gillades deras post 138 000 gånger och genererade 50 000 delningar.
Stay Quiet fick enorm internationell spridning i medier som CNN, AFP, CBS, CBC Radio, Corriere della Sera, Vanity Fair, Algemeen Dagblad, ELLE Decor och Berliner Morgenpost, m fl. Nederländsk nationell tv rapporterade i viskande ton 🤫. Nationellt berättades nyheten av SVT Rapport, Expressen, Landet Runt, TV4 Nyhetsmorgon och i Sveriges Radio.
"If silence is golden, Sweden has just found a way to turn it into tourist currency." ELLE Decor
BBC och TV4 har lyft Visit Skånes initiativ kring tystnad som hetaste resetrenden 2026 ”Quietcations” vilket har placerat dem mitt i konversationen kring hållbar turism.
”One trend is set to dominate next year: Quietcations”
BBC
I siffror:
Den potentiella förtjänade spridningen (okt-dec 2025) var 810 miljoner
Publicerade nyhetsartiklar: 305
TV & radioinslag: 189
Nyhetsartiklar i: 50 länder
Totala antalet omnämnanden: 516
Nya följare på Visit Skånes Instagram under kampanjperioden: +3600 (+3,8%)
Antal ansökningar till stugan: 200+
Värdet av förtjänad exponering: 69 000 000kr
Källa: Meltwater & Visit Skåne