Under New York Maraton skulle vi introducera det svenska sportvarumärket Craft till det lokala löpar-communityt. Craft öppnade en pop-up butik på 437 Broadway, och målet var att få dit så många löpare som möjligt.
INSIKT
Rödljus är ett vedertaget störningsmoment inom löparvärlden. Det finns oändligt med memes, reddit-trådar och artiklar på temat. Hur man ska bete sig, eller helst av allt undvika dem. Oavsett om du väljer att pausa din löparklocka, jogga på stället, eller helt enkelt springa mot rött, gör de att du tappar din rytm och förstör din löpdata. New York är den mest rödljus-täta staden i hela världen, och bara på Manhattan finns det 13 543 av dem.
LÖSNING:
Vi ville visa att Craft förstår löparna, och att det är omständigt att springa i en stad som New York. Detta kombinerat med ”the oldest trick in the book” när det kommer till retail – en bra deal.
Därför skapade vi Stop Light Discount, en plug-in i den mest populära appen för löpare, STRAVA. Stop Light Discount omvandlar all tid spenderad vid ett rödljus under en löprunda, till en personlig rabattkod som kan spenderas i Crafts pop-up butik. Ju mer tid stillaståendes i väntan på ett rödljus, desto större rabatt.
Vi samlade in data från OpenData tillsammans med data från City of New York för att kartlägga alla rödljus, på hela Manhattan. Vilket gjorde att vi kunde se exakt var varje rödljus fanns, och exakt när de bytte från rött till grönt. Detta, kombinerat med varje unik användares STRAVA data, gjorde att vi kunde se på sekunden hur mycket tid som spenderades stillaståendes vid ett rödljus i väntan på att det skulle slå om. Efter löprundan, gjordes den totala väntetiden automatiskt om till en personlig rabattkod.
1 min = 10%
2 min = 20%
3 min = 30%
4 min = 40%
RESULTAT:
1000+ användare av plug-in
3000+ besökare till pop-up butiken
Online Brand Interactions (US market): +55%
Total rabatt genererad under veckan: 12 040%
