Så istället för att lägga stora pengar på en dyr mediakampanj gjorde vi en smak istället. Nyhetsvärde är en stark drivkraft för provsmakning, och om vi prickade rätt fanns möjligheten att verkligen nå igenom bruset. Lösningen blev att inte bara göra en tokig smak, utan att "Rewind to the Good Times" genom att återskapa ett minne i form av ett majschips.
"9-Volt Battery Flavoured Corn Chips" var en limited edition-produkt och en gastronomisk konversationsstartare. En smakresa bakåt i tiden. En tid då man nyfiket slickade på ett 9-volts batteri och kände det kittlas på tungan. Tillsammans med en professionell smakutvecklare gick vi igenom otaliga versioner innan vi hittade en kombination av citronsyra, citronjuicepulver, natriumbikarbonat och mineralsalter, som var både trovärdigt "9-volt" och oväntad god.
"The forbidden taste of childhood curiosity" stod det på förpackningen och det visade sig vara precis det innehåll nyhetsstationer, podcasts och tidskrifter världen över letade efter. Vi erbjöd sampling via en sajt och när nyheten spreds strömmade det in tusentals fler förfrågningar än planerat. Det blev inte bara en nyhet i Nederländerna utan i hela världen. Något som banar väg för den kommande globala lanseringen.
Kampanjen tog sig in i över 572 medieartiklar och omnämnanden och nådde fler än 348 miljoner människor världen över. Nyhetsankare började slicka på batterier, podcastvärdar nostalgitrippade om sin ungdom i livesändning. "United States Product Safety Commission" gick ut och påminde om att man inte ska prova detta hemma men var tvungna att konstatera "The battery lickers are coming for us in the comments" efter att deras inlägg blivit viralt.
Allt detta utan en enda spenderad mediakrona.
