Idé
Årskortet är traditionellt ett tillträdesbevis till matcher, men också en av få fysiska kopplingar mellan klubb och supporter. Med årets kampanj omdefinierade vi årskortet – från funktion till identitetsmarkör – genom att skapa ett nytt typ av årskortsbevis: det fysiska passet The Black Passport.
AIK:are lever i en svartgul värld och i denna värld ryms allt som betyder något för klubbens supportrar. Inför kampanjen ställde vi därför frågan: Vad betyder AIK för dig? Via en digital insamling strömmade tusentals svar in, fyllda med berättelser, minnen och symboler. Ur materialet kurerades 32 nedslag som samlades i The Black Passport: från Lennart Johansson och de tolv SM-gulden till kulturella höjdpunkter som Martin Mutumbas ironiska förklaring till varför han är en av ligans sämsta spelare.
The Black Passport lånade sin estetik från ett nationellt pass och gav supporterskapet ett symboliskt uttryck för tillhörighet. Kampanjen blev alltså inte ett löfte om sportslig framgång, utan något mycket viktigare – det blev ett bevis på vem man är.
Resultat
The Black Passport erbjöds som ett frivilligt tillval till årskortet, och närmare 4 000 supportrar valde att betala för det fysiska årskortsbeviset. Resultatet blev ett historiskt år där AIK sålde fler årskort än någonsin tidigare och nådde knappt 18 000 sålda redan innan årsskiftet, då försäljningen stängdes. För fjortonde året i följd toppade dessutom AIK Sport & Affärers mätning av Sveriges starkaste idrottsvarumärke och ökade sin andel till 17,2 procent.
