I denna innovationsdrivna kampanj spelade vi livemusik signerad musikfestivalen Way Out Wests artister för spermier och ägg. Forskning visar nämligen att musik ökar fertiliteten hos spermier och ägg vid så kallad IVF-befruktning (befruktning som sker på syntetisk väg på en IVF-klinik). Tillsammans med en av världens främsta maskin-designers och en certifierad IVF-klinik i Stockholm, tog vi fram en mycket liten fullt fungerande scen. Från denna specialbyggda scen spelades livemusik signerad festivalens artister för spermier och ägg på IVF-kliniken Eliva i Stockholm. Hur många fler barn som faktiskt blev till i kölvattnet av vår kampanj, vet vi inte. Men att kampanjen fungerade på det avsedda, kommersiella sättet, råder det inget som helst tvivel om. The Future Fan Stage omskrevs av relevant, erkänd musikpress över hela världen och fick stor spridning på sociala medier. Dessutom bidrog kampanjen till hela 16 procent i ökad biljettförsäljning i förhållande till föregående år.
Förutsättningar:
Förutsättningarna för kampanjen var relativt svåra pga relativt låg budget, men projektets annorlunda och innovativa karaktär lockade många att ställa upp till rabatterat pris. Förutsättningarna att få en IVF-klinik samt läkare att ställa upp på vårt projekt var initialt inte självklara, men efter ett antal seriösa dialoger, fick vi till ett mycket lyckat samarbete med en klinik i Stockholm. Samtliga kliniker bemötte dock idén på ett positivt sätt.
Problemställning:
Hur behåller man som modern musikfestival sin publik? Och, kanske framförallt; hur genererar man nya fans.
Nyckelinsikter:
Befintliga och framtida fans är en förutsättning för en musikfestivals överlevnad. Att på innovativa sätt skapa intresse för festivalen är därmed nyckeln till framgång.
Lösning:
En fullt fungerande liten scen för en publik bestående av spermier och ägg i syfte att bidra till att ”skapa” nya fans.
Intressant, oväntat och perfekt utfört i samarbete med experter inom varje område. En kampanj som fick både gamla och nya fans att återupptäcka och upptäcka festivalen.
Resultat:
Kampanjen och festivalen omskrevs av relevant, erkänd musikpress i hela världen och bidrog till en 16 procentig ökning av biljettförsäljningen i förhållande till föregående år.
