Samtidigt såg vi en oroande utveckling i samhället, allt färre anmälde sig till det nationella donationsregistret, som gör det möjligt att donera organ efter sin död. Där och då föddes idén att göra något mer än att bara sälja biljetter.
Så, vi tog uttrycket bokstavligt och gav fans möjligheten att gå från ord till handling. Resultatet blev ”The Kidney Pass”. I samband med biljettköpet erbjöds fans en ny form av betalningsmetod: en registrering i donationsregistret. Genom att registrera sig fick de chansen att få ett tredagarspass till den utsålda festivalen. Effekten lät inte vänta på sig. På bara några dagar registrerade sig över 2 000 nya organdonatorer – en ökning med hela 568 (!) procent. Kampanjen fick global spridning, uppmärksammades i över 150 internationella medier och musikpublikationer och bidrog till att lyfta den livsviktiga frågan om organdonation, inte bara på Way Out West, utan över hela världen.
