Vår uppgift var skapa en kampanj med syfte att inspirera till att börja springa, samt fortsatt positionera Craft inom löpning. De långsiktiga fördelarna med löpning både för fysisk och mental hälsa är välkända, men få känner till hur snabbt kroppen reagerar även när du är nybörjare. För att uppmärksamma detta genomförde vi ett experiment, där vi använde helsidor i en av Sveriges största tidningar för att visa hur snabbt löpning påverkar kroppen, även på kort sikt.
LÖSNING
Vi hittade studenten Emelie som gick med på att börja springa en gång i veckan under 10 veckors tid, och att dokumentera sin utveckling med en avancerad Garmin-klocka som hon bar dygnet runt för att övervaka hennes löp- och hälsodata.
Direkt efter varje löptur fotograferade vi henne, registrerade data från löpturen tillsammans med övrig hälsodata från veckan, och publicerade en printannons i Expressen. Detta resulterade i 10 annonser under en 10 veckor lång period.
De svartvita porträtten och deras komposition fungerade som ett indragande element, och skapade ett uttryck som stack ut i kategorin. Fotografierna gjorde det tydligt att även hennes uttryck förändrades under experimentets gång. Mindre svett, mindre ansträngt uttryck och piggare blick. Tillsammans med datans typografi väckte detta nyfikenhet. Både bild och grafik gjorde det tydligt hur snabbt kroppen svarar på regelbunden löpning.
Via annonserna kunde allmänheten följa Emelies resa i realtid och se hur löpning minskade hennes stressnivåer, sänkte hennes vilopuls och hur hon blev snabbare. Genom veckovisa uppdateringar visade annonserna effektivt de omedelbara och positiva effekterna av löpning, redan från den första uppmanande annonsen, till när hela experimentet redovisades i den sista. Allt det här på bara 10 veckor.
