Problemställning
Den lojala målgruppen var primärt äldre män och varumärket hade en svag position bland kvinnor och unga målgrupper. Man uppfattades som traditionell, hade en låg känslomässig koppling och uppfattades inte som moderna, inspirerande eller innovativa.
Den kommunikativa utmaningen blev att skapa ett nytt långsiktigt kommunikationskoncept och identitet som skulle fylla varumärket med nya associationer och värden för en ung målgrupp, men utan att tappa försäljning och värden som den befintliga målgruppen värderar.
Nyckelinsikter
Konsumenter som uppskattar en stark sugtablett finns i alla generationer och då ska Fisherman's Friend vara top of mind. Därför valde man att behålla positionen ”stark” och att förtydligade den och att vi är originalet i det nya konceptet "The Strong Original".
Lösning
För att vitalisera varumärket och skapa en ny, tydligt sammanhållande bärare av Fishermans Friend’s identitet så återvände vi till historien och varumärkets rötter – fiskaren – och klädde honom i varumärkets klassiska ränder. På så sätt byggde vi en tydlig identitetsbärare som personifierade varumärket och ursprunget.
Samtidigt också en symbol som kan lyftas in i alla mediekanaler ända ner till display i butik och med självklarhet föras in i samtiden och nå yngre målgrupper genom att visa nya sidor av varumärket, delta i samtalet i sociala kanaler, reagera på sociala medietrender mm.
Resultat
Den nya identiteten har bidragit till att skapa effekter över och långt över benchmark, förbättrat attityder och bidragit till en snabb kommersiell utveckling, både vad gäller antalet och andelen sålda enheter.
Liking 63%
Publicis Benchmark: 39%
Avsändar id: 77%
Benchmark Odyssey: 38%
Förbättrad uppfattning om varumärket: 64%
Benchmark Odyssey: 52%
Ökat köpintresse: 60%
Benchmark Odyssey: 51%
Användning av AI
Alla visuella grunder i kampanjen skapades med hjälp av AI men har sedan fått gedigen handpåläggning av formgivare, designers m fl. Eftersom always on är en viktig mediekanal för kampanjen och för att nå yngre målgrupper har det varit en förutsättning för att med begränsade medel och ändå högt produktionsvärde kunna aktivera fiskaren i olika miljöer, och kommentera aktuella och populärkulturella händelser med hastighet och timing.
