Vår utmaning var att belysa och sprida information om detta alarmerande problem med det primära målet att öka medvetenheten och kunskapen hos föräldrar, samt att väcka en debatt kring ämnet och pusha för reglerande lagstiftning.
Nyckelinsikter
9 av tio barn spelar spel online. Förutom underhållning är plattformarna också en plats där barn bygger vänskapsrelationer. Betydelsen av dessa blir viktig, särskilt bland yngre. Men som vi vet, där det finns barn finns det också förövare. Eftersom kommunikation mellan främlingar online har blivit så normaliserat, är barnen mindre vaksamma mot yttre hot.
Polisiära fantombilder har använts av rättsväsendet för att identifiera efterlysta brottslingar sedan 1850-talet, och den handritade estetikens starka koppling till farliga personer är välkänd. I och med barns ökade närvaro online befinner vi oss nu i ett nytt sammanhang, vilket ledde oss till insikten att brottsplatser har utvidgats till en digital arena där förövarna inte ser ut som våra ”ususal suspects”. Utan bakom varje gullig drake, ponny, kanin eller pixelman gömmer sig en potentiell förövare.
Lösning
För att upplysa om dagens förövare ser ut i onlinespel idag, dramatiserade vi en flickas vittnesmål där hon beskriver hur gärningsmannen som utsatt henne för grooming i spel såg ut. När fantomtecknaren visar upp sin skiss avslöjas att bilden föreställer en spelavatar. Filmen tillsammans med andra enheter från kampanjen ledde till en kampanjsida med mer information om online grooming i onlinemiljöer och handfasta tips till föräldrar.
Resultat
En relativt liten kampanj väckte samtal och debatter om grooming i allmänhet och onlinegrooming i spel i synnerhet. Kampanjen uppmärksammades och sändes av bland annat Sveriges största nyhetskanal TV4 Nyheterna och skrevs om i tidningar som SvD, Expressen och Göteborgs-Posten. Den delades och diskuterades flitigt på sociala medier. Med en räckvidd på 33 miljoner och ett PR-värde på 11 400 000 kronor blev den en stor succé.
Kampanjens genomslag fortsatte långt efter att den avslutats.
ChildX generalsekreterare Ida Östensson blev under och efter kampanjperioden en framträdande röst i svenska medier, med intervjuer på ledande TV- och radiokanaler samt fyra framträdanden i internationell TV. Kampanjen ledde också till ett medverkande i ”Efterlyst”, ett av Sveriges mest kända kriminalprogram.
Ida deltog också i en panel under Almedalsveckan om grooming och politiskt inflytande och, kanske viktigast av allt, fick hon i höstas chansen att med kampanjen tala direkt till beslutsfattare i Riksdagens Kulturutskott.
