En undersökning som gjordes av Apoteket visade att 6 av 10 kvinnor glömmer att självundersöka brösten, och 65 procent oroar sig mycket för att inte upptäcka bröstcancer i tid*. Samtidigt är osäkerheten kring hur självundersökning går till stor.
Apoteket har i generationer varit en självklar del av människors vardag, med folkhälsa som främsta drivkraft. Kvinnohälsa är högt på agendan och siffran på hur hög andel av Sveriges medsystrar som glömmer att undersöka sina bröst kanske inte väckte förvåning, men en vilja att göra något för att förändra det.
Med en produktinnovation hittades ett nytt sätt att kommunicera kvinnohälsa, för att nå ut, och fram i ett väl valt tillfälle. Självundersökningen kan med fördel göras i duschen, många tycker att det är lättare att känna efter förändringar när brösten är intvålade**.
Apotekets Tuttvål var i själva verket en enkel produktutveckling. Det var Apotekets egen duschtvål som fick ny etikett, nytt namn och ytterligare ett syfte, utöver att skonsamt tvätta rent. Tvålens design och namn togs fram i linje med varumärkets identitet och tonalitet, enkelhet med en dos glimt i ögat där pekpinnar och skrämsel undveks. På baksidan prioriterades plats för en illustrativ, enkel guide för hur undersökningen faktiskt görs rätt. Duschtvålen kom också till ett rimligt pris, 39 kronor. Idén om en Tuttvål bottnade väl i Apotekets värderingar som omtänksamma, engagerade och initiativrika.
Med start i Rosa oktober lanserades Tuttvålen online och i Apotekets 400 butiker, och tvålen marknadsfördes med influencers, utomhusmedia, digitala kanaler och Apotekets egna kanaler. Tvålen var förstås i sig en marknadsföringskanal, och den genererade förtjänat utrymme i såväl sociala medier som i press.
I relevanta medier skrevs den om som ”Ett smart sätt att få in rutinen att regelbundet undersöka sina bröst…”, ”Bäst just nu!” och ”…bästa gåvan till mammor, döttrar och väninnor.”
Samtidigt fick tvålen uppskattning av kunder som skrev och delade, exempelvis ”Livsviktigt budskap i fin förpackning”, ”Jag hoppas alla jag känner köper sig en tuttvål från apoteket”, ”En produkt som säger ta hand om dig utan att predika” och ”Fick läsa flera gånger. Äntligen i mitt 57-åriga liv har tuttvål kommit.”
Tuttvålen blev historisk i Apotekets egna sociala medier, aldrig tidigare har en bild på en produkt genererat så mycket engagemang. Och sist men inte minst spred tvålen stolthet hos apotekspersonalen, många vittnade om att det fnissades i butik, att tvålen köptes som gå bort-present och även att unga män kom in och köpte hem den för att imponera på tjejer.
Under oktober gick 2 kronor/såld tvål till Bröstcancerförbundet. I skrivande stund finns nära 20 000 Tuttvålar i hem runt om i Sverige.
*Källa: Norstat 2025, på uppdrag av Apoteket ** Källa: Bröstcancerförbundet
