Sedan starten 2013 har The Humble Co. haft som ambition att endast använda ingredienser som fyller en tydlig funktion och är bättre för både människor och planeten. Däremot hade företaget inte tidigare delat med sig av sin kunskap eller utbildat konsumenter i vad som faktiskt finns i kategorin – och varför deras alternativ är annorlunda. Samtidigt finns ett växande intresse för innehåll, transparens och hälsa. I många fall är det som inte finns i produkterna minst lika viktigt som det som gör det.
Som ett initiativ för att påskynda omställningen i munvårdskategorin lanserade The Humble Co. Ungredients – världens första ingredienslista över ämnen som ofta förekommer i munvårdsprodukter, men aldrig i The Humble Co:s. En lista över ingredienser som valts bort. Listan trycktes direkt på The Humble Co:s förpackningar och fungerade som navet i hela kampanjen. Genom att synliggöra elva onödiga eller potentiellt skadliga ingredienser, och förklara varför de inte behövs, omdefinierades vad en ingredienslista kan vara: ett verktyg för utbildning och mer medvetna val.
Kampanjen ökade förståelsen för ingrediensers roll i munvårdsprodukter och stärkte The Humble Co:s position som ett transparent och hållbart alternativ i kategorin. Ungredients fungerade både som ett utbildande verktyg och som differentierande kommunikation i externa kanaler, samt ett sätt att synliggöra alternativa ingrediensval.
Arbetet med Ungredients ledde inte enbart till ökad kunskap och medvetenhet, utan resulterade även i en strukturell förändring inom företaget. Som en direkt följd har Ungredients blivit en permanent intern ingredienspolicy hos The Humble Co. Varje ny ingrediens måste nu ha ett tydligt och dokumenterat syfte, och listan fortsätter att utvecklas i takt med att etablerad branschpraxis ifrågasätts.
Transparens angående AI: En AI-röst användes som voice over till de utbildande social-filmerna.
