Problemställning
Det finns en utbredd uppfattning om att utsatthet är ett individuellt problem snarare än en samhällsfråga. Dessutom ser många insamlingar endast till det akuta behovet här och nu, men få kommunicerar den långsiktiga effekten av att hjälpa barn tidigt i livet. Kampanjen ville förändra detta narrativ och få fler att förstå att utsatthet inte behöver gå i arv – den kan brytas.
Nyckelinsikter
Forskning visar att utsatthet ofta går i arv från generation till generation.
För att skapa engagemang måste kampanjen väcka både insikt och känsla.
Förändring är möjlig, men det krävs handling för att bryta den onda spiralen.
Lösning
Filmen visar på ett känslomässigt sätt att det går att bryta den onda cirkel som ett socialt utanförskap innebär.
Resultat
Kampanjen, där filmen spelade en central roll, var den mest sedda bland alla rättighetsorganisationer under julperioden. Den hade en stark påverkan på målgruppen:
– Budskapsförståelse: 91% förstod att kampanjen handlade om att hjälpa ett barn från ett liv i utsatthet.
– Avsändaridentifiering: 88% förstod att det var Stockholms Stadsmission som stod bakom kampanjen.
– Gillande: 74% gillade reklamen – den högsta noteringen hittills.
– Emotionell respons: Kampanjen väckte starka känslor och beskrevs som meningsfull, seriös, varm, omtänksam och annorlunda.
– Engagemang: 43% har agerat som en effekt av kampanjen genom att prata om den, ge en gåva eller söka mer information. Kampanjen är den starkaste hittills på att aktivera nya givare, vilket är avgörande för organisationens framtid och långsiktiga arbete.