Norge har kallats världens näst största taco-nation.
Varje helg samlas de för "tacofredag" och till det dricker de ofta, som många andra, läsk. Problemet är att Pepsi har kommit att dominera marknaden och blivit den drycken man parar ihop sina tacos med.
När du äter tacos i Mexico däremot serveras de oftast med Coca-Cola. Om du besöker en mexikansk taqueria ser du sannolikt Coca-Cola logotypen i någon form. På pallar, servetthållare, parasoller, backar eller de ikoniska flaskorna. Kort sagt, Coca-Cola är djupt rotat i den autentiska tacokulturen.
Så istället för att vi skulle berätta för norrmän hur man bäst njuter av tacos lät vi experterna göra det.
Vi åkte till Mexiko i tre veckor ihop med fotografen Frederik Trovatten och plåtade tusentals bilder på
riktiga tacostånd.
**Art Direction**
Den visuella idén är i grund och botten att visa hur varumärket Coca-Cola redan lever på platser som är förknippade med tacos. Och att göra detta utan att överskugga platsen eller känslan av människor. Brandingen finns alltid med men står aldrig i fokus.
Detta innebar en rad olika faktorer som vi behövde överväga noga.
Står du på en gata i Mexiko och tittar på ett taco-stånd kommer Colas logotyp aldrig vara i fokus. Den kommer vara avskuren, upp-och-ned, roterad och ibland knappt synlig. Och det var exakt så vi ville att bilderna skulle se ut. Vi vågade gå hit av den enkla anledningen att det är en av världens mest igenkännbara logotyper.
Vi ville inte heller att det skulle bli en “Where’s Wally”-lösning där beskådaren ska behöva stå i evigheter och leta. Därför valde vi att gå med svartvitt foto och hålla kvar färgen på brandingenv. På så vis kunde vi både få in precis tillräckligt med Coca-Cola för att det skulle avkodas, och vi kunde guida åskådarens ögon dit vi ville.
Dessutom ger det svartvita fotografiet en dokumentär och tidlös känsla som ytterligare stärker det autentiska.