Uppgiften med kampanjen var att, på en global marknad, öka acceptansen för den infrastruktur som krävs för att förflytta samhället mot fossilfrihet. Helt enkelt, få folk att bli mer okej med att Vattenfall bygger vindkraftverk. Vi behövde alltså inte sälja elavtal, utan förändra en attityd.
När det kommer till havsbaserad vindkraft pratas det ofta om att den är skadlig för naturen, vilket inte är sant. Den kan faktiskt leva i symbios med och till och med hjälpa naturen då fundamenten blir till artificiella rev och bidrar till ett rikare djurliv.
Vattenfall har dessutom projekt där de odlar sjögräs runt vindkraftverken för att samtidigt binda upp koldioxid och bidra till hållbar matproduktion.
Allt detta skulle kommuniceras i kampanjen. Vi bestämde oss för att ge odlingsformen namnet Wind Farmed, och kommunicera projektet med sjögräschips som inte är ekologiska, närodlade eller biodynamiska, de är Wind farmed.
Hur skulle vi då kommunicera det här? Jo, det är här copyguldet dyker upp. Vindkraftsdebatten är en oväntat hetlevrad debatt. Människor på internet tenderar att använda ett ganska färgstarkt språk och vi bestämde oss för att bemöta det. Och vem skulle kunna göra det bättre än The OG Bad Mother Fucker, Samuel L. Jackson?
Kampanjfilmen bygger på en monolog med den röst vi lärt oss att förknippa med Samuel L. Jacksons många hårdkokta rollporträtt, och den har visat sig innehålla en hel del slagkraftighet. Människor har skapat fan art till kampanjen utifrån repliker som ”Motherfucking wind farms” eller ”A middle finger to CO2”. Det har gjorts tatueringar med texten ”Motherfucking wind farms” och monologen har parafraserats från två andra aktörer för göra reklam för deras verksamhet. Samuel L. Jackson har dessutom blivit utsedd till en av världens 100 främsta klimatledare av Time Magazine, där de i motiveringen helt enkelt citerar monologen och säger att årets största händelse för Samuel L. Jackson inte är en block buster movie, utan en reklamfilm för vindkraft.
Vi har med kampanjen lyckats skapa copy som är betydligt mer än reklam. Det är copy som blivit en del av den politiska debatten, förflyttat branschen och tagit plats i populärkulturen. Och vi hoppas att ni tycker att det är copy värdig Guldskrift.