Problemställning
Barnarbete är ett globalt problem där barn, vissa så unga som fem år, tvingas utföra livsfarligt arbete i industrier som gruvdrift, tobak och tegelproduktion. SOS Barnbyar behövde lyfta detta problem och skapa engagemang kring frågan.
Nyckelinsikter
Arbetskläder har blivit en modefluga, men få reflekterar över deras ursprung.
Vi använde denna trend för att skapa en stark kontrast – arbetskläder i barnstorlek för jobb barn aldrig borde utföra.
Lösning
Vi skapade en kollektion med tre plagg, var och en kopplad till en farlig industri:
The Miner's Pants – Förstärkta knän för arbete i koboltgruvor.
The Tobacco Shirt – Skyddande underarmar för machetearbete.
The Brick Jacket – Ventilationshål för att svalka barn vid heta ugnar.
Kollektionen lanserades genom en pop-up-showroom i ett familjevänligt shoppingområde och en e-handelsplattform där besökare kunde donera eller "köpa" plaggen – till priser motsvarande barnarbetares årsinkomst. En kort dokumentär visade designprocessen och kampanjen förstärktes av sociala medier och annonser i rikstäckande tidningar.
Resultat
10 miljoner intryck på en månad, trots endast 20 euro i mediebudget.
Nästan en miljon euro i insamlade donationer under kampanjens första månad.
Kampanjen ökade inte bara medvetenheten om barnarbete utan engagerade människor i att bidra till en lösning.
Användning av AI
Ingen AI har använts i detta projekt.
