**Insikt:**
För att göra rättvisa åt Lykos enorma sortiment behöver vi skapa en värld där varje produkt inte bara syns - den känns och upplevs.
**Idé:**
Vi skapade konceptet Your Beauty Playground. En skönhetsvärld helt uppbyggd och filmad i 3D där Lykos sortiment står i fokus. Allt från kulisser och huvudkaraktärer till själva berättelsen, skapades med hjälp av produkterna. Istället för att bara visa produkter på traditionellt vis, skapade vi en plats där hela sortimentet väcks till liv.
I Lykos Beauty Playground är varje produktkategori (smink, hårvård, hudvård och doft) en plats att utforska. Här kan du strosa genom Hårdjungeln, dyka ner i Hudvårdsträsket eller varför inte plocka din favoritdoft på Parfymängen?
**Utförande:**
I skapandet av Lykos varumärkesvärld förenas traditionellt hantverk med banbrytande teknologi. Under sju intensiva veckor skapades en helt digital värld bestående av 21 CGI-scener och fem sömlösa övergångar, där varje bildruta är ett resultat av minutiöst detaljarbete. Projektet inleddes med koncept och storyboards innan det övergick i 3D-previsualisering, där kamerarörelser och timing blockades ut. Därefter utvecklades över 50 unika 3D-modeller av skönhetsprodukter, där varje objekt försetts med mikrodetaljerade texturer för maximal variation och realism.
I den virtuella landskapsscenen placerades över 250 000 produkter med hjälp av specialutvecklade spridningssystem i Houdini. Här skapades en komplex värld där puderfåglar lämnar dammoln efter sig, parfymflaskor nyser ut doftpuffar och partikelslingor ringlar genom en skog av makeupborstar, vilket guidar berättelsen på ett elegant sätt. Världen berikas av avancerade simuleringar av puder, bubblor och hårstrån som rör sig naturligt i vinden. För att uppnå den fotorealistiska finishen renderades över 450 000 bildfiler genom ett omfattande renderingskluster. Varje scen har därefter förfinats med subtila kameraeffekter som kromatisk aberration och linsförvrängning - detaljer som skapar den magiska balansen mellan hyperrealism och fantasy som kännetecknar Your Beauty Playground.
Kampanjen rullades ut brett i hela Norden genom OOH, DOOH, TVC, sociala medier, radio och bio. Med en mix av korta och långa format anpassades spridningen för varje marknad.
**Resultat:**
Hantverket lyfte kampanjen som förtrollande målgruppen och bidrog till att likingen ökade med 39% och köpintentionen med 63%.
