Cramo gav oss en miljömedveten produkt och en målgrupp. Planen var att nå denna målgrupp med DR. Med tanke på produktens miljöprofil var det dock inte försvarbart med ett traditionellt massutskick. Miljöfrågan var för stor i sammanhanget. Så för denna kampanj valde vi istället att skicka ut ett enda brev. I kuvertet fanns en broschyr, frimärken och en adresslista över miljöansvariga i 16 av Sveriges största kommuner. Vi gav också mottagaren uppgiften att skicka brevet vidare till nästa person på listan. För att vara säker på att alla tagit del av informationen skrev vi upp oss själva som sista adressen på listan. Nu fick vi inte bara ut vårt budskap om produkten. Vi lät också kampanjen och mediet i sig bli en del av budskapet. En symbol för Cramos fina miljöarbete. Och ja! Kampanjen gick hela vägen. Den kom hem.