Bidragsbeskrivning:
First Person Lover lanserades på Stockholm Fashion Week med modeller som bar ansiktsmasker efter de spelbara karaktärerna i spelet. Tack vare den otraditionella visningsformen blev vi mest omtalade av alla under modeveckan och fick stor uppmärksamhet i bästa sändningstid. I spelet placerade vi populärkulturella och politiska referenser för gamers att plocka upp och sprida, i hopp om att nå viktiga influencers samt medier. Direkt efter lanseringen kallades spelet för “one of the most fabolous things I’ve ever seen” av den gigantiska spelsajten Kotaku. Noterbara medier som rapporterat om kampanjen är bland annat Spiegel Online, The Washington Post, Fast Company och CBS News – sammantaget har kampanjen lett till ett beräknat PR-värde på € 9,5 miljoner. Kampanjen genererade över 300 artiklar i medier med hög närvaro i målgruppens liv.