Ica Gott Liv

Kategori: Design
År: 2011
Valör: Guldägg
Uppdragsgivare: ICA Sverige
Byrå: King

ICA GOTT LIV

ICAs hälsosortiment heter ICA Gott Liv och
omfattar över 80 produkter som innehåller
mer fibrer, mindre fett, socker eller salt.

Uppdraget
Logotyp och förpackningskoncept som visualiserar ”Ett gott liv”. Visualisera ICAs hälsosamma produkter på ett sätt som gör dem intressanta för alla kunder, inte bara för dem som redan är intresserade av nyttigare mat.

Lösningen
Vi utgick ifrån hur konkurrenterna ser ut - sen gjorde
vi tvärtom. Istället för att vara sterila valde vi att vara
personliga. Istället för att vara vetenskapliga valde
vi att vara förklarande.
Vi ville att serien skulle kännas mer äkta, personlig
och framförallt välsmakande.
Vi skapade en nyttig, lekfull värld med figurer och
situationer som alla knyter an till ”ett gott och aktivt liv” utan att bli asketiskt, tråkigt eller ”nyttigt = smaklöst”.
Med texter skrivna i en vardaglig och lättförståelig
ton, långt i från teknisk och torr information som är
vanligt på hälsoförpackningar.


Arbetsgrupp

AD-assistent
Eddie Åhgren

Art Director
Helena Bielke, Jonas Yrlid

Copywriter
Hedvig Hagwall Bruckner, Pontus Thorén

Creative Director
Frank Hollingworth

Illustratör
Klas Fahlén

Produktionsledare
Catharina Erlandsson

Projektledare
Mattias Bohlin


Andra vinnare i kategorin