Det här kampanjen kom till i en situation där den gamla reklammodellen inte fungerade. Överhuvudtaget. Som fungerade så dåligt att ingenting hände när kampanjerna aktiverades. Det här är också historien om att sluta göra sån reklam. Och istället använda reklampengar till att hjälpa en annan bransch.
I den här kampanjen började nationalikonen Kalles Kaviar att investera i äggförsäljning, efter att ha insett att 59% ändå aldrig skulle äta Kalles utan kokta ägg. Centralt i kampanjen var världens (troligen) mest avancerade äggtimer för iPhone – en app som blev Sveriges tredje mest nedladdade under kampanjperioden.
