Paint it Black

Kategori: PR
År: 2014
Valör: Diplom
Uppdragsgivare: AIK Fotboll

Efter 75 år på Råsunda skulle AIK flytta in på nya Friends Arena, omgärdad av skandaler och skepticism.

Kampanjen Paint it Black syftade till att publiken skulle prägla den historielösa arenan genom att måla den i AIK:s svarta färg. Genom att arbeta som ett newsroom och agera på händelser i realtid, oftast bara med någon dags framförhållning, lyckades pr-maskineriet se till att AIK ägde den allsvenska upptaktsbevakningen; gång på gång på gång. Mest framgångsrikt blev den nationellt uppmärksammade låtkuppen av Marabou Black.

Premiären nådde högsta publiksiffran i Allsvenskan sedan 1977 och nordiskt all-time high i sålda årskort. Kampanjen hyllades inte bara av AIK:are och fotbollsentusiaster, utan även av medierna själva och det europeiska fotbollsförbundet UEFA.


Arbetsgrupp

Art Director
Patrik Pagréus

Copywriter
Patrik Sundberg, Marcus Bellafesta

Musik
Markus Enochson

Producent
Robert Andersson

Produktionsledare
Dylan Dehoky, Magnus Hultman

Projektledare
Simon Strand

Regissör
Andreas Stjerndal

Senior Designer
Dennis Phang

Senior PR-konsult
Viktor Bolin

Uppdragsgivare
Lasse Pettersson, Gabriella Blombäck, Stefan Mellerborg, Daniel Berglund

Web Director
Alexander Wåland


Andra vinnare i kategorin