Laddar film…
Sedan januari har Amendment 171 legat på bordet framför EU:s jordbrukspolitiker. Och om sifferkombinationen 1-7-1 inte säger dig så mycket, döljer den ett lagförslag som vill censurera växtbaserad mat och dryck genom att förbjuda användning av ord, och kanske även förpackningar och bilder, som kan associeras med mejeriprodukter. Men varför? Tja, fråga mjölklobbyn. Det är nämligen dom som verkar tro att uttryck som “alternativ till yoghurt” eller “mjölkfri” gör det svårt för konsumenter att skilja växtbaserade produkter från mejeriprodukter. Men visst är väl Europas befolkning smartare än så? Vi bestämde oss för att kolla. Det hela mynnade ut i en kampanj som spände över allt från film och aktivering till sociala inlägg och digital innovation. Syftet var såklart att bilda opinion. Resultatet? Vi nådde runt 46 miljoner människor, 450 000 skrev under uppropet, och lagförslaget skrotades.