ICA Banken har sedan 2018 arbetat med konceptet Livet är krångligt. För att förtydliga att det därför behövs en enklare bank. För att göra våra lite komplexa liv tydligare att se och även göra det mindre generiskt, går filmkonceptet tillbaka i historien och visar hur krånglig vår samtid hade tett sig på den tiden. Förut har filmer innehållit bland annat vikingar med pollenallergi och en prinsessa som fick dubbelbottnade emojis med brevduva. De nya filmerna som ska lansera bolån fokuserar på vår vardag och vårt sätt att leva och bo.