I en tid av försiktighet, lågmäld reklam och hängslen och livrem, slängde vi ihop en kampanj gräddad på låtsats-franska, äkta svenska bullar, och en stor gnutta trams. Något som visade sig vara ett lyckat recept. Med ”Bulle de kanel” gick Pressbyrån stick i stä med rådande kanelbullebrus och skapade en kampanj som blev gillad, omtalad, omsusad, re-postad, spoofad, stulen, ut-auktionerad på Tradera, och omnämnd i allt från Expressen till Aftonbladet, från SR till P3, från Nerike Allehanda till Frankrikes största morgonprogram i TV. Och sist men inte minst, med ett försäljningsrekord och 150 % ökad preferens som grädde på moset. (Eller tekniskt sett – pärlsocker på kanelbullen.) Kampanjen rullade i rulltrappor, busstavlor, vepor och affischer. Vive la utbudsreklam, vive la bulle de kanel!