Livet. Det är inte alltid så roligt, eller hur. Det är inte alltid rosa elefanter som trumpetar en perfekt serenad mot en persikofärgad horisont. Det är inte alltid gyllene fält av kantareller i soluppgången. Det är inte alltid det där bländvita leendet som man ser på tv. Och det är definitivt inte alltid ett oupphörligt regn av kyssar och kärlek.
I den här annonsen tar vi fasta på just detta faktum. Istället för att visa på hur fantastiskt allt blir om du köper en viss produkt, så valde vi att på ett ärligt sätt tala om vardagens tristess, känslan av smygande bitterhet och allmän livsleda. För att belysa hur viktigt det kan vara med film, litteratur och tidningar som är just precis sådär som allt det där jobbiga i livet inte är. Vi valde att sälja det lilla extra genom att kommunicera det stora, svåra. Papercut är inte världens största butik, men det dom säljer får livet att kännas snäppet större.