Juryns motivering
Bidraget lyfter en redan bra idé till något ännu bättre. Det kloka rationella får emotionella höjder. Det är omsorgen i varenda detalj och samspelet mellan ljudbilden, manuset, fotografiet, regivalet, skådespeleriet, graden och scenografin som bildar den storslagna helheten. Kort sagt det är hantverket som gör hela skillnaden. Eller för att uttrycka det på vinnarens språk: Good is really the difference between outstandingly, amazingly great.
Om bidraget
Undersökningar visar att medelålders män i England (och även på de flesta andra ställen för den delen) tenderar att vara den samhällsgrupp som är absolut sämst på att omfamna växtbaserad kost. Så vi lanserade en kampanj för att hjälpa tonåringar att prata med sina fäder om hållbart ätande och drickande. I en uppsättning filmer med klassiska förälder-tonåring-situationer vände vi på rollerna och lät kidsen vara den vuxna i rummet och tvärtom. Filmerna hänvisade till help-dad.com som är en hemsida med tips, retoriska grepp av en retorikexpert, recept, m.m. för att ge barnen övertaget i framtida middagsdiskussioner.