If:s reklamkoncept har blivit välkänt och folkkärt. En undersökning från i höstas visar över 90 % spontan kännedom och på Tik Tok snurrar dagligen egen-komponerade versioner av varierande kvalitet. I tre år tid och i hundratals olika kreativa uttag har vi pratat om vad som hjälper lite, respektive mycket. Så, lagom till jul, lyfte vi för första gången fram någon som hjälper mest. Det oväntade gästspelet syntes i en större utomhuskampanj, där If och Röda Korset helt enkelt delade på uppmärksamheten. Syftet var att slå mynt av det upparbetade reklamkapitalet – för att sätta ljus på en annan slags hjälp, än If: s. En så kallad win-win.
