När saker går snett (som dom ju gör ibland), finns det mycket som hjälper lite. Typ lim, tejp, kylspray, ett sånt där doftljus mot mögel i badrummet, eller att ta ett djupt andetag och räkna till tio. If däremot, hjälper mycket. Genom att konsekvent jämföra lite hjälp mot mycket hjälp, har If tagit beslag på en viktig association och hittat en egen röst i försäkringsreklamsbruset.