I början av 2020 var Burger King i Sverige och USA de första länderna inom BK att rensa ut alla artificiella konserveringsmedel från sin mat.
För att berätta detta gjordes en kampanj i flera kanaler, där Burger Kings flaggskeppsprodukt “Whopper” visades täckt av mögel. Ett enkelt budskap till konsumenter, men också till hela snabbmatsvärlden.
Kampanjen Moldy Whopper fullständigt exploderade, inte bara i Sverige och USA, utan också över hela världen. Den diskuterade av “förståsigpåare” såväl som i morgonsoffor, nyhetsprogram och på massor av sociala plattformar.
Kampanjen blev en stor framgång för Burger King. Trots liten media investering kunde man i slutändan räkna ihop flera positiva förändringar, bland annat hög uppmärksamhet, en förändrad syn på varumärket och en ökad besöksintention.