Kampanjen baserades på en studie av Svenska Friluftsrådet som hävdar att vandring gör dig friskare och piggare. Fyra vandringsentusiaster extrainkallades som säljare och tävlade samtidigt i att hålla sig vakna. De kunder som handlade produkter av vinnaren fick hela summan tillbaka.
Allt sändes live på webben med hjälp av iphones och streamingtjänsten Bambuser. En live-pulsmätare och stegräknare höll koll på de trötta deltagarna. Kunderna fick själva hjälpa sin favorit att hålla sig vaken genom live-chat, twitter, sms och “vanliga” telefonsamtal.
