När MAX lanserade sin största satsning på flera år – Grand Chicken, en helt ny kycklingmeny – så kommunicerades det i en stor kampanj. En kampanj så stor att just själva kampanjen ibland hamnade i fokus, och inte minst reaktionerna på den.
Reklam i reklamen alltså.
I utomhus tog vi ut konceptet på stan i Stockholm, Göteborg och Malmö och lät intilliggande digitala ytor reagera på de stora vepor och stora digitala skärmar som prydde flertalet fasader.