Förutsättningar:
Visit Sweden har en tuff uppgift: att med extremt små medel marknadsföra resmålet Sverige på en global marknad. Därför måste våra kampanjer visa upp vårt vackra land och samtidigt vara så spännande att media skriver om dem.
Syfte:
Syftet var att göra globala resenärer medvetna om, och nyfikna på, Sverige som resmål. I en tid av negativa omvärldsrubriker var det viktigare än någonsin att skapa uppmärksamhet kring det positiva med resmålet Sverige.
Kreativ insikt:
Idén bygger på att människor över hela världen blandar ihop Sverige och Schweiz. Ett faktiskt problem som vi kunde underbygga med en egen undersökning och riktiga historier. En bra grund för en engagerande kampanj, helt enkelt. Men för att göra kampanjen spännande och intressant räckte det inte med historier och fakta – det behövdes något mer.
Idé:
Vi valde att rikta kampanjen direkt till Schweiz, med ett förslag på hur våra länder kan bli mer distinkta. En uppdelning, som fastslår att Sverige får kommunicera saker som sandbankar, tystnad och norrsken – och Schweiz får banker, joddling och LSD. Vi bad Schweiz representanter att skriva under ett kontrakt, som gick att ladda ner på visitsweden.se. Där kunde man också läsa mer om Sverige och det vi har att erbjuda, samt försöka påverka uppdelningen via ett digitalt formulär. I social gjorde vi bland annat quiz som testade folks kunskaper. Där postade vi också kortare filmer med vår talesperson, där hon dels förklarade att Sverige är Sverige och Schweiz är Schweiz, och dels fortsatte påminna schweizarna om kontraktet. Vi hade dessutom en helsida i Schweiz största tidning.
Resultat:
Kampanjen fick ett enormt genomslag i media, med över 1000 publicerade artiklar i 45 länder. Medier som Forbes, Huffington Post, Die Zeit, The Times, Le Monde och National Geographic publicerade artiklar. Det gjordes nyhetsinslag i bland annat USA, Frankrike och Japan.
Kampanjen skapade också ett extremt stort engagemang runtom i världen. Det skrevs tusentals kommentarer på Youtube och Instagram – allt från igenkänning och personliga historier till support för kontraktet. Det skapades mängder med obetalt content av både medieföretag, nyhetssajter, radiostationer och influencers – bland annat Pewdiepie. Det startades dessutom ett flertal trådar på Reddit där kampanjen och uppdelningen diskuterades.
Till och med Schweiziska ambassader publicerade svarsfilmer, som vi sen svarade på med unikt, skräddarsytt filmmaterial. Även Sveriges ambassadör i NY gav sig in i leken.
Siffrorna på Visitsweden.com har också varit rekordbra. Kampanjsidan hade 1155 % fler besökare än förra årets stora kampanj. Genomsnittlig lästid var hela 10 min, 566 % över benchmark. Formuläret, genom vilket man kunde försöka påverka uppdelningen, resulterade i förslag från hela 1469 personer. Det laddades dessutom ner 26 kontrakt.
Och sist men inte minst: en kampanjuppfölning visade att 89 % av de som kommit i kontakt med kampanjen blev mer intresserade av att resa till Sverige.
