Därför lanserade Fonus initiativet ”Dödsotyst”. Kampanjens nav blev en handbok med 66 steg och konkreta tips för att skapa en ny vana: att kunna prata om livets slut. Handbokens innehåll bröts sedan ut och spreds i människors vardag via digitala annonser och sociala medier. I film på TV, streaming och sociala kanaler mötte vi människor som gjorde allt för att slippa säga ordet “döden” och i stället använde komiska omskrivningar. Allt samlades på en sajt som fungerade som kampanjens plattform.
Som Sveriges största och rikstäckande begravningsbyrå, med lång historia i Sverige och som kooperativ, har Fonus en trovärdig roll att ta större samhällsansvar. Med “Dödsotyst” aktiverades varumärket genom att göra nytta innan behovet uppstår, och samtidigt ta ledartröjan i en kategori där många andra är tysta.
Handboken blev motorn, filmerna skapade igenkänning och startade samtalet, digitala annonser och sociala medier spred tipsen, sajten samlade materialet och PR:n gav initiativet räckvidd och legitimitet. Tillsammans bildades en helhet som inte bara nådde ut, utan bjöd in Sverige att våga prata om det vi annars undviker. Alltså att vika in laxen.