Med lanseringen i Storbritannien ville Meela lyfta fördelen med tjänsten på ett sätt som var relevant för en urban målgrupp, särskilt kvinnor mellan 25 och 35. Denna målgrupp är stora användare av dating-appar, där det finns en hel del sociala regler att förhålla sig till när det kommer till vad man kan snacka om: Ta inte upp ditt ex, fastna inte i dina föräldrar och undvik trauman eller otrohetshistorik.
Därför valde Meela att låna lingot och swiping-estetiken från dejtingvärlden för att visa på att en match med rätt terapeut kan bli relationen där inget ämne är tabu – oavsett om det handlar om otrohet, familjerelationer eller emotionellt bagage.
En kampanj som visar att det inte finns några red flags i terapi, speciellt inte med rätt terapeut.
