Svenska värderingar skiljer sig mycket från Schweiz. Vi insåg att det var dags att slutgiltigt avsluta förväxlingen med alplandet. När vi tittade närmare på vad Schweiz faktiskt representerar så landade vi i en konkret sak: Lyx. Schweiz associeras med en traditionell typ av lyx med dyra klockmärken, banker, premiumchoklad och låga skatter. Sverige däremot står för ett annan typ av lyx, med allemansrätten, närhet till naturen och jämlikhet. Det är det som är lyx för oss. Vi valde att fokusera på detta faktum i kampanjen för att starta en viral diskussion om våra skillnader. Vi skickade ett officiellt meddelande till Schweiz, där vi offentligt klargjorde vad Sverige står för och visade hur våra två länder skulle bli mer distinkta – genom en uppdelning av vilka som får prata om vad.
Kampanjen tydliggjorde bilden av Sverige som destination och startade en global diskussion som gav ett enormt engagemang världen över. Med 1200 artiklar i 45 länder, flera tv-inslag och tusentals kommentarer, delningar och spoof videos i sociala medier var det tydligt att initiativet väckte positiva reaktioner på bred front. Som ett yttersta bevis på det väldiga engagemanget som kampanjen har rönt har det pågått en offentlig ”duell” mellan svenska & schweiziska ambassaderna i New York, något som samlats under SwissImpact USA´s hemsida. Det var till och med så att de schweiziska fotbollsfansen hakade i kampanjen under fotbolls-EM i Tyskland 2024, när de skickade en hälsning till Visit Sweden på en jättelik banderoll. Med det tog sig Sverige hela vägen in på arenan trotts att vi inte lyckades kvalificera oss till turneringen.
Initiativet resulterade också i ett fantastiskt intresse for Sverige som destination. Hela 89% av de som sett kampanjen uppgav ett intresse av att besöka Sverige. Intresset för Sverige resulterade även i att hela 400 000 nyfikna besökare landade på kampanjsidan. +20% ökning i intresse i US och ca 10% i UK & FR. 60% av de tillfrågade uppger att de har en ökad besöksintention, vilket innebär fler turister till vårt fantastiska land.
