Visit Swedens uppdrag var att öka den globala kännedomen om Sverige som resedestination. Samtidigt kan Sverige inte konkurrera med andra populära resmål genom ikoniska sevärdheter, dramatiska vyer eller världsberömda landmärken. Så hur skulle Visit Sweden kunna sticka ut i en global och hårt konkurrensutsatt turistmarknad?
Nyckelinsikt
Svaret fanns inom ett snabbt växande globalt fenomen: läkare som skriver ut sociala, kulturella och naturbaserade aktiviteter på recept för att minska stress och förbättra patienters psykiska välmående.
Samtidigt rankas Sverige konsekvent bland de högsta i världen vad gäller livskvalitet och lycka. Med detta som utgångspunkt identifierade vi att den svenska livsstilen har väl belagda effekter på återhämtning och välmående. Här fanns en möjlighet till en oväntad och nyskapande strategi för att marknadsföra Sverige.
Lösning
Tänk om en resa till Sverige inte bara var en semester, utan en vetenskapligt underbyggd behandling för att öka välmående och minska stress?
Lösningen blev The Swedish Prescription – en idé som utvecklades tillsammans med Yvonne Forsell, senior professor vid Karolinska Institutet, som bidrog med den vetenskapliga ramen för hur den svenska livsstilen påverkar mental och fysisk hälsa.
The Swedish Prescription samlade klassiska svenska aktiviteter som isbad, bastu, fika, lugna kulturupplevelser och midnattssol, och beskrev deras vetenskapliga effekter via en digital plattform anpassad för både läkare och besökare.
Vi samarbetade med fem läkare i USA, Storbritannien, Nederländerna och Tyskland som stod bakom initiativet och kunde skriva ut receptet till patienter.
Den kreativa kommunikationen byggde på en humoristisk herofilm som presenterade Sverige som ett läkemedel, med torr, lågmäld svensk humor som tonal referens för Visit Swedens internationella kommunikation. Kampanjen lanserades globalt genom PR, sociala medier och riktad utomhusreklam i USA och Tyskland, samt aktiverades på en större läkemedelsmässa i Tyskland.
Resultat
Att få läkare i olika länder att vilja skriva ut Sverige på recept blev snabbt en global nyhet. Kampanjen spreds blixsnabbt vid lansering och resultaten överträffade snart de högt ställda målen:
+227 % ökning av intresse för Sverige som resmål
(WPP Media Brand Lift, ATV)
Över 1 800 artiklar i 70 länder
4,13 miljarder i total räckvidd
€26,85M i earned media value
8 100+ nedladdade recept
