Det svenska modevarumärket ASKETs affärsmodell bygger på en helt motsatt tanke. ASKET gör inga nya kollektioner utan har bara en enda permanent kollektion, bestående av tidlösa plagg. Plagg som ska kunna bäras år efter år, oavsett trend. ASKET har aldrig rea och har aldrig gjort något samarbete med ett annat varumärke.
Men ASKET har ändå ett behov av att väcka uppmärksamhet och dra trafik till sin hemsida. Så hur kan ASKET åstadkomma detta, utan att använda sig av något av de beprövade knepen?
Idé:
Lösningen blev att göra det motsatta till vad alla andra modevarumärken hade gjort: Istället för att fylla sin plattform med innehåll, rabatter och nyheter, tog Asket bort alla produktbilder från hemsidan. Från den 20e maj och tre dagar framåt fanns inte en enda plaggbild på asket.com. Det behövdes inte heller – ASKETs plagg är så tidlösa att man inte behöver se dem för att veta hur de ser ut.
Resultat:
Initiativet fick stor uppmärksamhet. Det uppmärksammades i media, trafiken på hemsidan slog rekord och instagraminlägget om kampanjen blev det mest lajkade och kommenterade i ASKETs historia. Dessutom klickade folk hem 1013 plagg under de tre dagarna utan bilder – varav 44% testade Asket för första gången. Och sammantaget ökade aktivering den spontana varumärkeskännedomen för ASKET med 15 procent.