Toca Boca grundades 2011 med en enkel idé – att skapa spel där barn kan ha kul och vara sig själva. Ett och ett halvt decennium och 50+ spel senare har deras följarskara vuxit till hundratals miljoner barn och tonåringar, med i genomsnitt 60 miljoner spelare varje månad.
För att hålla jämna steg med sin växande publik och sitt expanderande universum, senast i form av det nya multiplayerspelet Toca Boca Days, behövde Toca Boca bygga om sitt varumärke. Uppdraget var att skapa en identitet och ett designsystem som låter ett tryggt modervarumärke mjukt och kärleksfullt böjas och stretchas för att rama in alla spel, produkter och användare, utan att tappa bort sin lekfulla själ. Med andra ord, att hjälpa Toca Boca “grow older without ever growing up”.
En tydlig insikt från studier av Toca Boca-användare var att barnens upplevelser i Toca Bocas universum till stor del handlar om att utforska och testa gränser – att sätta regler, bryta regler och förändra regler. Vi har även hittat djupare stöd och intressanta nyanser av denna insikt i akademisk forskning om lek och barns lärande (Piaget, Jean. The Moral Judgment of the Child. New York: The Free Press, 1932.)
Insikten kring Toca Bocas spel som kanvas för barns sätt att naturligt leka, lära och utvecklas – lade grunden för det nya designkonceptet “Boundless Play”.
Det nya designsystemet ”sätter regler” för ett konsekvent uttryck och ”bryter regler” för kreativt uttryck. Den ikoniska logotypen har uppdaterats, och kompletteras nu av en djärv typografi och en färgsprakande palett som representerar strukturen. Vi har introducerat grafiska gester, inspirerade av spelens rörelser och interaktioner, som bryter regler och smyger sig in i olika kompositioner för ett lekfullt uttryck. Gesterna kompletteras av glada emojis hämtade från spelen, oväntade animationer och en tillgänglig och lekfull röst.
Det nya varumärket speglar Toca Bocas filosofi – barnen kommer alltid först. Det är en design som omfamnar fri lek och utforskande, precis som deras populära spel.