I tacons hemland, Mexico, är det dock en självklarhet att du avnjuter din taco med en Coca-Cola. Det är omöjligt att missa. Om du besöker en mexikansk taqueria är Coca-Cola-varumärke ständigt närvarande— på pallar, servetthållare, parasoller, backar eller de ikoniska flaskorna. Kort sagt, Coca-Cola är djupt rotat i den autentiska taco-kulturen.
Så för att visa Norrmännen hur man bäst njuter av tacos visades helt enkelt hur de riktiga experterna gör, genom att dokumentera autentiska taquerior Mexico City. Precis som dom ser ut när man möter dom på gatan.
Kampanjen bestod av svartvita fotografier och filmer med ett subtilt färgelement: Coca-Colas ikoniska branding. På så vis kunde logotypen vara liten, beskuren eller till och med upp och ner men ändå ta för sig.
Budskapet var enkelt, "Where there are tacos, there's Coca-Cola".
Genom att tilltala norrmännens kärlek till autenticitet gav ideén Coca-Cola en plats i deras tacotradition, och byggde en bro mellan två tacoälskande länder på varsin sida av världen.
Kampanjens framgång ledde till en uppföljning i Sverige, med fler länder på tur.
**Resultat**
Kampanjen överträffade alla uppsatta bransch-benchmarks:
Jämför med konkurrerande FMCG kampanjer i OOH genererade vi 36% mer brand recall.
15 % mer unik än konkurrerande kampanjer
17 % mer delningsbar
19 % mer varumärkesintresse och -affinitet.
Kampanjen var också 13 % mer benägen att väcka en emotionell respons jämfört med FMCG-benchmarks.
Dessutom togs kampanjen emot väl, med 98% positivt resultat i sentiment.
Källor: TCCC/Excite
EssenceMediacom; compared to category/competitor benchmark,
WADE tracker
