Hållbarhetens mångfacetterade problembild rymmer många frågor, som alla är lika viktiga. Att ställa om ett helt samhälle är svårt, men alla varumärken kan bidra till att accelerera omställningen. Det krävs driv att kliva fram och ta i komplexa ämnen som ibland ligger utanför varumärkets kärnverksamhet, att inte hålla tillbaka från viljan att förändra och förbättra. Syftet med detta specialpris är därför att belöna och sätta ljus på kreativ kommunikation som på riktigt har bidragit till en acceleration av positiv förändring. Att öka viljan för fler varumärken att använda den kraft de besitter för att göra skillnad för fler.

Omställningsägget är ett specialpris som premierar kommunikationens kraft att accelerera positiv, hållbar förändring i samhället. Kommunikation som flyttar fram gränserna för hur ett varumärke kan engagera en målgrupp, förändra ett beteende och effektfullt uppnå tydligt utsatta mål. Som utmanar och utforskar varumärkens möjligheter att genom relevans och kreativitet skriva om spelreglerna, för att utan kompromisser ta hållbarhetskommunikation till nästa nivå.

När bedömningen för Guldäggets alla kategorier är färdig kommer de bidrag som är belönade med minst ett diplom gå vidare till Omställningsäggets bedömning. Det urval av då redan kreativt kvalitetssäkrade bidrag visas för en extern jury. Det innebär att de bidrag som inte har belönats med minst ett diplom inte heller kommer att diskuteras utav juryn.

Att tävla i Omställningsägget kräver att du som inskickare aktivt har valt att skicka in även till detta specialpris. Jurygrupper från de andra kategorierna kan med andra ord inte skicka vidare bidrag till Omställningsägget, som med de andra specialpriserna Guldblick och Guldskrift.

Kostnaden för att skicka in ett bidrag till Omställningsägget år 2024: 1 000 kr ex moms för medlemmar i Komm och 2 000 kr ex moms för icke medlemmar i Komm.