Uppdraget var att öka attraktionskraften hos, och tydliggöra den finaste naturen i Sverige. Genom att lyfta fram Sveriges Nationalparker, och se dem som riktiga turistattraktioner, vill Naturvårdsverket locka fler besökare. Fler besökare som får ökad kunskap om naturvetenskapen och ökar opinionen för naturvårdsfrågor. Förutom en ny varumärkesplattform, utvecklades en ny visuell identitet. Den innehåller bland annat ett omfattande guide-system, som nu interagerar med urskogar, orörda myrar och sällsynta skalbaggar.
