Laddar film…
Visit Sweden har en tuff uppgift: att med extremt små medel marknadsföra resmålet Sverige på en global marknad. Därför måste våra kampanjer visa upp vårt vackra land och samtidigt vara så spännande att media skriver om dem.
Uppgiften den här gången var att göra ”den globala resenären” medveten om och intresserad av Sverige som resmål. För Visit Sweden var det också viktigt att kampanjen lyfte platser i Sveriges alla 21 regioner. Lösningen hittade vi på IKEA.
IKEA är känt över hela världen och deras produktnamn har blivit ett kulturellt fenomen. Det finns massvis med memes om de ”knasiga” namnen och Youtubers som byggt sin framgång på att skämta om dem. Jimmy Fallon och Ellen Degeneres har till och med haft humorinslag om att IKEAs produktnamn låter som Game of Thrones-karaktärer. Så, IKEAs produktnamn engagerar. Men ingen verkade veta att många av produkterna är döpta efter platser i Sverige.
Genom att gå ut och ta tillbaka namnen från IKEA red vi på det existerande intresset kring produktnamnen, samtidigt som vi, en gång för alla, redde ut mystiken kring dem. Det hela förpackades i en spännande historia om hur landet Sverige tar strid mot Sveriges stolthet. En sorts blågul David mot Goliat-kamp.
I kampanjen förklarade vi problematiken med IKEA, samtidigt som vi visade upp vackra bilder från Sverige – så att människor verkligen skulle bli sugna på att resa hit. Men vi var inte klara där. För att ge kampanjen ännu mer sprängkraft tog vi kontakt med kommunerna runt sjön Bolmen, och föreslog att de skulle lansera en ny slogan. De älskade idén, och nu välkomnas sjöns besökare av en stor skylt med texten Bolmen – more than an IKEA toilet brush.
Kampanjen fick stort genomslag i internationell media. Totalt blev det över 1400 mentions fördelat på 710 artiklar, 330 blogginlägg och 360 tweets, vilket gav en potentiell räckvidd på 2,1 miljarder. Kampanjen uppmärksammades i 49 länder, och klart mest blev det på huvudmarknaderna USA och Storbritannien. Alltihop med en liten produktionsbudget och en minimal mediabudget.
Att kampanjen engagerade märktes också på visitsweden.com, där ”average time on page” var 7,49 min – vilket är en ökning på 82 %. Man hade även ”en hög andel kvalitativa besökare” (besöker fler än 2 sidor, längre än 1 minut, sparar som bokmärke och/eller klickar sig vidare ut till besöksnäringen).